80、90后寶媽已經(jīng)成為母嬰行業(yè)的核心消費人群，對于配方奶粉選擇依然聚焦在品牌力、產(chǎn)品力以及是否適合寶寶。同時，年輕寶媽更傾向于通過互動方式去獲取和分享產(chǎn)品信息。對于奶粉品牌來說，如何才能打動注重互動、樂于分享的年輕寶媽群體？國產(chǎn)奶粉民族品牌太子樂為行業(yè)提供了營銷典范。

近日，太子樂抖音官方平臺發(fā)起的“寶媽變食記”抖音直播活動完美收官。截至發(fā)稿前，直播預(yù)熱視頻新增播放量超百萬，新增點贊量達(dá)到1.2W+，成功實現(xiàn)目標(biāo)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)，品牌新形象深度沉淀的完美閉環(huán)。取得不俗成績的背后，是太子樂品牌積極探索出的互動營銷新思路。

明星+KOL+UGC并行，科學(xué)性輸出與趣味性互動有機結(jié)合

本次太子樂“寶媽變食記”抖音直播活動現(xiàn)場匯集著名影星李小萌、美食達(dá)人和寶媽代表，通過明星互動、美食達(dá)人現(xiàn)場制作輔食、寶媽分享參與感受，以及穿插紅包、抽獎等方式，將科學(xué)性輸出與趣味性互動有機結(jié)合，為寶媽們帶來視、聽、學(xué)的多重愉悅感受。

直播現(xiàn)場，李小萌、美食達(dá)人yoyo和寶媽代表，以太子樂“摯恩配方奶粉”為原料一起制作了三款不同的寶寶輔食：木瓜撞奶、網(wǎng)紅奶棗&草莓奶球，并就輔食添加問題展開了分享和討論。

關(guān)于寶寶的輔食制作，李小萌也頗有心得，她表示，輔食的添加應(yīng)由少到多、由稀到稠、由一種到多種。輔食形狀和質(zhì)地應(yīng)由稀到稠、由細(xì)到粗，從肉泥、菜泥等泥糊狀食物開始，逐步增加食物硬度和顆粒大小，過渡到肉末、碎菜等半固體或固體食物。

品牌先行，打造原生內(nèi)容，讓產(chǎn)品口碑沉淀

太子樂“寶媽變食記”抖音直播之后，眾多寶媽主動發(fā)起話題探討，就直播中重點關(guān)注的輔食添加內(nèi)容展開交流，隨即在各大母嬰垂直媒體產(chǎn)生大量對太子樂奶粉的使用體驗和良好口碑沉淀。多層次的原生內(nèi)容，有效實現(xiàn)品牌理念傳播和產(chǎn)品深度教育，使寶媽群體做到真正對品牌有感。

打通多樣媒體，讓品牌在垂直媒體齊發(fā)聲

圍繞科學(xué)添加輔食，以抖音官方平臺為傳播主陣地之余，太子樂還打通了垂直媒體，集中火力、同時曝光，強勢霸屏網(wǎng)絡(luò)媒體，形成品牌全網(wǎng)傳播矩陣，讓消費者360°感知產(chǎn)品和品牌，拉近了產(chǎn)品與消費者之間的情感距離，增強了消費黏性與品牌活力。

業(yè)界人士指出，時代在變，乳業(yè)的營銷思路也在變。無論是與用戶互動，還是通過多平臺去提升品牌的曝光度，都是太子樂多維度打通用戶圈層的傳播策略。

在龍頭企業(yè)共同角逐的賽場上，太子樂深度推進(jìn)互動營銷，不僅在競爭激烈的乳業(yè)市場中形成差異化，凸顯自身價值，實現(xiàn)品牌營銷價值轉(zhuǎn)化，同時也推動了乳業(yè)加速開啟創(chuàng)新營銷變革，助力乳業(yè)健康發(fā)展。未來，太子樂將持續(xù)聚焦寶媽育兒需求，運用互動營銷新模式，并通過多媒介組合聯(lián)動，以頗具感染力、創(chuàng)新力的內(nèi)容影響消費者認(rèn)知，同時提高品牌聲量，傳播“品質(zhì)太子樂”品牌形象。